Анотація до роботи:

Зарівняк І.І. Ризики маркетингової діяльності підприємства. – Рукопис.

Дисертація на здобуття наукового ступеня кандидата економічних наук за спеціальністю 08.00.04. – економіка та управління підприємствами (машинобудування та приладобудування). – Тернопільський національний економічний університет, Тернопіль, 2007.

Дисертаційна робота присвячена розробці теоретичних положень та практичних рекомендацій щодо ризиків маркетингової діяльності підприємства.

В роботі досліджено сутність ризиків маркетингової діяльності, дана класифікація ризиків маркетингової діяльності та обґрунтовано основні елементи управління ризиками маркетингової діяльності.

Досліджено практику визначення рівня ризику маркетингової діяльності, проаналізовано систему антиризикованих заходів і її ефективність, а також організаційну структуру управління ризиками маркетингової діяльності на машинобудівних підприємствах.

Пропонується методика визначення рівня ризику маркетингової діяльності, запропоновані антиризиковані стратегії управління і розроблено функції, завдання і місце відділу управління ризиками маркетингової діяльності.

У дисертаційній роботі зроблено теоретичне узагальнення і практичне вирішення актуальної задачі – ризики маркетингової діяльності машинобудівних підприємств. Отримані у дисертації наукові результати сприятимуть підвищенню ефективності діяльності машинобудівного підприємства, його конкурентоспроможності тощо. Основні висновки теоретичного і прикладного характеру та результати, які одержано в ході проведених досліджень, зводяться до слідуючого:

1. Формування ринку, конкуренція, розвиток підприємництва потребують поглибленого вивчення і дослідження ризику в умовах маркетингової діяльності, а також детальної розробки методів їх оцінки і регулювання на всіх рівнях управління. Ризики маркетингової діяльності – це специфічна властивість маркетингової діяльності здійснювати вибір серед можливих альтернатив, шляхом врахуванням імовірних змін ризиковмістимої події, результатом якої є як позитивні, так і негативні наслідки, що суттєво впливають на досягнення цілей в маркетинговій діяльності.

2. Удосконалена класифікація ризиків маркетингової діяльності підприємства, яка систематизує велику кількість ризиків, що виникають при проведенні підприємством маркетингової діяльності, об'єднуючи підмножину ризиків в більш загальні поняття на основі певних ознак, і зроблена спроба узагальнити і упорядкувати всі існуючі підходи.

3. Встановлено, що зниження виникнення несприятливих результатів маркетингової діяльності забезпечується управлінням ризиками маркетингової діяльності підприємства, яке ґрунтується на принципах, функціях і методах управління, спрямованих на дослідження можливих видів ризиків маркетингової діяльності, проведення оцінки їх величини з метою розроблення і реалізації заходів щодо їх зменшення та запобігання несприятливих результатів. Для забезпечення управління необхідно застосовувати системний підхід, який ґрунтуватиметься на моделі управління ризиками маркетингової діяльності.

4. Запропоновані показники розрахунку абсолютних втрат від ризику забезпечать можливість виявляти місце та причини втрат від маркетингових ризиків і передбачати затрати на їх покриття, а показники визначення імовірності ризику втрат від маркетингової діяльності і критичних значень окремих його випадкових факторів, дозволять знайти імовірнісні характеристики маркетингового ризику, а також імовірність його стану, і навпаки, знаючи імовірність стану ризику для і-го фактора, можна визначити його критичне значення. Крім того оцінка маркетингового ризику за запропонованими показниками дозволить враховувати час і передбачати імовірність втрат від ризику на майбутнє.

5. Розроблені антиризиковані стратегії можуть використовуватися в різних маркетингових ситуаціях як відокремлено, так і у поєднанні. Залежно від обраної стратегії плануватиметься подальша маркетингова діяльність машинобудівного підприємства з урахуванням впливу факторів зовнішнього і внутрішнього середовища. Головна роль у розв’язанні проблем роботи з ризиками маркетингової діяльності належатиме керівництву, оскільки воно прийматиме і впроваджуватиме певну стратегію. Перевірку економічної ефективності антиризикованих заходів пропонується здійснювати на основі процесу вибору антиризикованої стратегії, що забезпечить оптимізацію очікуваних доходів і витрат та зниження рівня неочікуваних збитків.

6. Запропоновані підходи до визначення функцій, завдань і місця можливого відділу управління ризиками маркетингової діяльності в організаційній структурі управління з урахуванням необхідних механізмів координації та комунікацій. Організування роботи з ризиками маркетингової діяльності буде охоплювати всі повноваження і відповідальності на підприємстві і координуватиме роботу по управлінню ризиками підприємства.

7. На підставі результатів виконаного дисертаційного дослідження можна запропонувати:

- Міністерству економіки України та Міністерству промислової політики України при розробленні нормативних документів щодо створення та управління діяльністю промислових підприємств використовувати сформульовані в дисертації рекомендації щодо оцінювання ризиків маркетингової діяльності;

- Міністерству освіти і науки України при підготовці фахівців у сфері підприємництва використовувати теоретичні та методологічні положення дисертації щодо особливостей оцінювання, зменшення та управління ризиками маркетингової діяльності машинобудівного підприємства.

Публікації автора:

Публікації у фахових виданнях:

1. Зарівняк І.І. Ризики в маркетинговій діяльності: сутність і класифікація / І.І.Зарівняк // Наукові записки Острозької академії. Випуск 2. Острог: Видавництво «Острозька академія», 2001. – С. 40 – 47.

2. Зарівняк І.І. Обґрунтування вибору стратегії маркетингової діяльності підприємства на ринку з урахуванням ризику / І.І.Зарівняк // Вісник Рівненського державного технічного університету. – Рівне: Видавництво Рівненського державного технічного університету, 2001. – С. 30-36.

3. Зарівняк І.І. Страхування і самострахування як методи управління ризиком в ринковій економіці // Науковий вісник Волинського державного університету ім.Лесі Українки. – Луцьк: Видавництво «Вежа» Волинського державного університету ім.Лесі Українки, 2001. - № 8. – С.244-248.

4. Зарівняк І.І. Вихідні передумови та порядок розробки моделі управління ризиками в маркетинговій діяльності підприємства / І.І.Зарівняк // Вісник Національного університету „Львівська політехніка”. – Львів: Видавництво Національного університету „Львівська політехніка”, 2003. – № 472. – С. 55 – 61.

5. Зарівняк Ірина. Небезпечний стан ризику в маркетинговій діяльності / І.Зарівняк // Українська наука: минуле, сучасне, майбутнє. Випуск 7. – Тернопіль: Підручники і посібники, 2003. – С. 115 – 118.

6. Зарівняк І.І. Гносеологічні аспекти управління ризиками в маркетинговій діяльності підприємства / І.І.Зарівняк // Вісник Національного університету водного господарства та природокористування. – Рівне: Видавництво Національного університету водного господарства та природокористування, 2005. – випуск 2 (30). – С. 46 – 51.

7. Зарівняк І.І. Використання статистичного методу оцінки рівня ризику в маркетинговій діяльності підприємства / І.І.Зарівняк // Вісник Національного університету водного господарства та природокористування. – Рівне: Видавництво Національного університету водного господарства та природокористування, 2006. – випуск 4 (36). – С.227 – 232.

Публікації в інших наукових виданнях

8. Зарівняк Ірина. Класифікація ризиків у маркетинговій діяльності підприємства // Матеріали ІІ Міжнародної наукової конференції „Розвиток підприємницької діяльності на Україні: історія та сьогодення”, 10-11 червня 2004 р. - Тернопіль: видавець Стародубець, 2004. – С. 207 -208.

9. Заривняк Ирина. Модель системного анализа маркетинговых рисков / И.Заривняк // Материалы Четвертой международной научной школы „Моделирование и анализ безопасности и риска в сложных системах”, 22-25 июня 2004 г. - Санкт-Петербург, 2004. – С. 342 – 346.

10. Зарівняк І.І. Механізм формування організаційної структури управління ризиком підприємств машинобудівної галузі / І.І.Зарівняк // Корпоративне управління в Україні: менеджмент, фінанси, аудит: матеріали Міжнародної науково-практичної конференції, 4-5 травня 2006 р. – Рівне: видавництво НУВГП, 2006. – С. 245 – 246.

11. Зарівняк Ірина. Використання економіко-математичних методів при оцінці рівня ризику в маркетинговій діяльності підприємства / І.І.Зарівняк // Матеріали п’ятої Міжнародної конференції „Маркетинг в Україні”, 11-12 листопада 2004 р. - Київ: видавництво УАМ, 2004. – С. 59.

12. Зарівняк І.І. Дослідження системи антиризикованих заходів в маркетинговій діяльності підприємств машинобудівної галузі західного регіону України / І.І.Зарівняк // Матеріали V-ої Міжнародної науково-практичної конференції „Дослідження та оптимізація економічних процесів „Оптимум – 2006”, 23-24 листопада 2006 р.- Харків: видавництво НТУ „ХПІ”, 2006. – С. 130.

13. Зарівняк Ірина. Вибір антиризикованої стратегії маркетингової діяльності машинобудівного підприємства / І.Зарівняк // Матеріали V Міжнародної науково-теоретичної конференції студентів, аспірантів і молодих вчених «Соціально-економічні, політичні та культурні оцінки і прогнози на рубежі двох тисячоліть», 17 квітня 2007 р. – Тернопіль: видавець Стародубець, 2007 . – С. 99 – 101.